Osservatorio Superbonus: a chi affidarsi per i serramenti?

Sei Italiani su dieci si affiderebbero ai grandi brand del serramento se dovessero sostituire gli infissi nell’ambito dei lavori Superbonus 110%. Uno su tre preferirebbe sempre gli artigiani, ma la realtà di mercato è ben diversa. Lo rivela una Ricerca di Mercato ideata da Nuova Finestra e Mikaline e realizzata da Mikaline Research su un campione di 1164 italiani rappresentativo della popolazione attiva.

Nella prima parte della Ricerca, ricordiamo, è stato esplorato l’atteggiamento degli Italiani verso il Superbonus scoprendo una forte adesione verso il provvedimento (clicca qui). Nella seconda parte dell’indagine si è cercato di scoprire le preferenze di scelta nei riguardi degli infissi.

La domanda posta ai 1164 partecipanti all’indagine è stata: “Se dovesse sostituire i suoi infissi, a chi si rivolgerebbe e verso quale marca di serramenti (brand)?”. Agli intervistati è stato chiesto anche di esprimere la motivazione principale alla preferenza accordata.

Le preferenze per i serramenti da Superbonus

La preferenza maggiore è per le produzioni artigiane che vengono citate spontaneamente dal 34.1% degli intervistati. Gli artigiani sono preferiti per parecchi fattori. Due in primo luogo: la reputazione (di convenienza) e la prossimità. Segue ben distanziato, citato dal 16,1% dei rispondenti, il primo dei brand industriali che normalmente vendono attraverso la fitta rete dei 10 mila showroom italiani. Tuttavia, tutti insieme, i primi dieci brand, sono preferiti dal 61,8% dei partecipanti all’indagine. Una citazione davvero elevata che potrebbe corrispondere al crescere dell’importanza del canale retail per il mondo del serramento.

Vincono, quindi, gli showroom, e con loro le produzioni industriali? “In apparenza sì, ma non è proprio così” spiegano Giovanni Ricci di Mikaline Research ed Ennio Braicovich di GuidaFinestra, ideatori della Ricerca di Mercato. E aggiungono: “I dati rilevati da Mikaline Research sono certamente sorprendenti ma vanno interpretati.

Nella realtà del mercato i primi dieci brand non superano il 30% del mercato degli infissi. Inoltre, nove dei brand evocati dagli intervistati sono stati protagonisti di recenti campagne pubblicitarie TV, radio e giornali. E’ ben possibile che la loro così forte evocazione sia il risultato combinato dell’effetto memoria e della pulsione “Vorrei, anche se non so quando potrò”. La realtà di mercato è ben diversa da quella del sogno e del desiderio. Come ben testimonia lo score dei produttori artigiani di infissi, primi nella citazione, forti di oltre 30 mila imprese* caratterizzate da una presenza capillare sul territorio”.

Prossimamente l’analisi delle motivazioni di scelta…

*Dati tratti dalla Ricerca “Il mercato dei serramenti in Italia” di Cresme e CNA

L’Osservatorio “Gli Italiani e gli infissi da Superbonus” si compone delle seguenti  parti:

Gli Italiani adottano il Superbonus. Lo svela una Ricerca di Mercato

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Scelta degli infissi Superbonus. Perché primi gli Artigiani?

Infissi da superbonus. L’identikit di chi preferisce gli artigiani

Osservatorio Superbonus e Serramenti: Come utilizzarlo

Immagine di copertina: da www.nonsprecare.it