Podcast, la loro ascesa e il loro impatto

Dal 2004, quando Adam Curry e Dave Winer crearono iPodder per scaricare trasmissioni radio su iPod, i podcast hanno conosciuto una crescita esponenziale. Grazie all’evoluzione tecnologica e alla crescente domanda di contenuti digitali, oggi circa 11,9 milioni di italiani, il 39% degli utenti internet tra i 16 e i 60 anni, li ascoltano, secondo la Digital Audio Survey 2023 di Ipsos. Questa tendenza è in aumento rispetto al 36% dell’anno precedente. Ora, è il momento di capire come le aziende possono capitalizzare su questo fenomeno.

I vantaggi del branded podcast

Un business podcast, o branded podcast, esiste principalmente per promuovere un prodotto, servizio o attività. Questo formato consente alle aziende di sfruttare la popolarità di questo strumento per attirare nuovi clienti e costruire una comunità attorno al proprio brand. Offrendo contenuti di qualità, un podcast può diventare una potente estensione della voce aziendale, stabilendo autorità e fornendo valore reale agli ascoltatori. Inoltre, con oltre la metà degli ascoltatori di podcast che si dichiarano più propensi a fare un acquisto dopo aver ascoltato un annuncio, il loro pubblico è particolarmente ricettivo.

Realizzazione semplice ed efficace

La bellezza del podcasting risiede nella sua accessibilità: tutto ciò di cui si ha bisogno è una configurazione di base, come un cellulare e un microfono. Anche i contenuti non sono un problema per un’azienda consolidata, che può riconfezionare le proprie esperienze in storie interessanti. Tuttavia, è cruciale avere una voce accattivante e un tono coinvolgente. Un buon podcast aziendale non solo cattura un’ampia base di ascoltatori, ma crea anche connessioni personali e autentiche con il pubblico.

Misurare il successo

Per comprendere il successo di un podcast, è necessario definire chiaramente gli obiettivi e le metriche di riferimento: download totali, iscritti, qualità delle recensioni, tasso di ascolto, crescita della community, numero di lead e acquisti generati. Il vero indicatore di successo è il livello di coinvolgimento degli ascoltatori e il valore che il podcast offre al suo pubblico target.

Alternative di investimento

Secondo IAB Europe, l’audio digitale sta diventando un business pubblicitario da 1,5 miliardi di euro in Europa, con la spesa pubblicitaria nei podcast che raggiungerà i 207,2 milioni di euro. Questo significa che, anche senza produrre un proprio podcast, le aziende possono sponsorizzare quelli che meglio incarnano i loro valori e interessi.

Chi ascolta i podcast in Italia

Una ricerca di NielsenIQ per Audible rivela che quasi un italiano su tre ha ascoltato un podcast o audiolibro nell’ultimo anno, con un aumento di un milione di ascoltatori rispetto al 2022. I podcast sono popolari tra i giovani, ma anche gli over 55 stanno mostrando un crescente interesse. Gli ascoltatori scelgono i podcast per informarsi, imparare, combattere la noia e lo stress, studiare e persino sentirsi meno soli. Il multitasking è uno dei principali vantaggi, permettendo di ascoltare mentre si svolgono altre attività.

La cassetta degli attrezzi

Per chi desidera iniziare, bastano un cellulare e un microfono delle cuffiette. Tuttavia, investire in attrezzature di qualità come un buon microfono e un mixer può fare la differenza. Il processo per creare un podcast di successo include la definizione del tema, del target, del formato, della durata e della frequenza degli episodi, oltre alla pianificazione e promozione.

 Il percorso per creare un podcast di successo è abbastanza standardizzato:

• Decidere di cosa parla il podcast
• Definizione dell’ascoltatore target
• Identificare il formato più adatto
• Definizione della durata e della frequenza degli episodi
• Creare un’immagine: titolo, grafica ecc.
• Pianificazione della sceneggiatura degli episodi e delle domande per le interviste
• Configurazione dello spazio di produzione
• Registrazione
• Modifica e perfezionamento della registrazione
• Lancio, distribuzione e condivisione
• Promozione

Le tendenze future

Il futuro del podcasting vede l’integrazione dell’intelligenza artificiale, che sta trasformando il settore, e l’uso crescente di contenuti video per arricchire l’esperienza audio. I social media stanno diventando piattaforme chiave per la distribuzione dei podcast, con video brevi che garantiscono una maggiore visibilità. Inoltre, la diversificazione delle piattaforme di pubblicazione e il riutilizzo dei contenuti in formati diversi offrono infinite possibilità per raggiungere un pubblico sempre più vasto.